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商標(biāo)評估是根據(jù)特定目的，遵循公允、法定標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)程，運(yùn)用適當(dāng)方法，對商標(biāo)進(jìn)行確認(rèn)、計(jì)價(jià)和報(bào)告，為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供價(jià)值尺度的行為。
商標(biāo)評估的好處！
（一）有利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展
在實(shí)際生活中，企業(yè)的股份制改造、合資、聯(lián)營、兼并、拍賣、轉(zhuǎn)讓、資產(chǎn)抵押等大量活動，都需要對商標(biāo)權(quán)進(jìn)行評估。目前，我國仍有企業(yè)對商標(biāo)權(quán)評估的作用不了解。事實(shí)上，對商標(biāo)進(jìn)行評估，不僅有利于企業(yè)摸清自己的家底，還有利于企業(yè)確定未來的發(fā)展戰(zhàn)略。1994年，北京嘉誠資產(chǎn)評估有限公司曾接受委托，將“全聚德”商標(biāo)的價(jià)值評估為2.6946億元人民幣，這為全聚德集團(tuán)公司在國內(nèi)外投資及商標(biāo)使用許可、轉(zhuǎn)讓提供了可靠的依據(jù)。
（二）有利于企業(yè)投資入股
商標(biāo)權(quán)評估作價(jià)后，企業(yè)可以充分利用這一無形資產(chǎn)進(jìn)行投資入股。對于出資方來講，用商標(biāo)權(quán)投資可以減少現(xiàn)金支出，以較少的現(xiàn)金投入獲得較大的投資收益；可以擴(kuò)大使用注冊商標(biāo)的商品或服務(wù)項(xiàng)目的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，進(jìn)一步提高商標(biāo)信譽(yù)。對于接受商標(biāo)權(quán)投資的企業(yè)來講，商標(biāo)權(quán)資本化可使其直接獲得知名商標(biāo)的使用權(quán)，進(jìn)而打開市場，擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營；接受商標(biāo)權(quán)投資，也可促使企業(yè)嚴(yán)格依法使用注冊商標(biāo)，提高經(jīng)營管理水平和商品或服務(wù)質(zhì)量，增加產(chǎn)品品種，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場競爭力。
（三）有利于企業(yè)維護(hù)其合法權(quán)益
商標(biāo)權(quán)評估后，在商標(biāo)的侵權(quán)訴訟和商標(biāo)的行政保護(hù)中，有利于對假冒侵權(quán)行為造成的損失進(jìn)行量化、認(rèn)定賠償額，不僅為商標(biāo)權(quán)人打假維權(quán)提供索賠依據(jù)，而且有利于維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，提高其知名度。
(四)有利于企業(yè)申請質(zhì)押貸款
企業(yè)要發(fā)展、壯大生產(chǎn)和經(jīng)營規(guī)模，需要大量的資金注入。商標(biāo)權(quán)評估后，可以憑法定評估機(jī)構(gòu)的證書到銀行申請商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款。企業(yè)利用這些資金，可以進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者的需要；同時可以開展對外商品貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易，擴(kuò)大國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流與合作，增強(qiáng)產(chǎn)品的出口競爭能力。
商標(biāo)評估的程序 ：
1. 明確評估對象和范圍；
2. 鑒定評估合同；
3. 指導(dǎo)企業(yè)清查、填報(bào)資產(chǎn)，搜集準(zhǔn)備資料；
4. 現(xiàn)場檢查核實(shí)、驗(yàn)證資料；
5. 編制評估報(bào)告書；
6. 評估機(jī)構(gòu)內(nèi)部審核檢驗(yàn)評估報(bào)告書；
7. 評估機(jī)構(gòu)將審定后正式的商標(biāo)價(jià)值評估報(bào)告書、專家鑒定證書、證牌送交被評企業(yè)。
以下情況需要對商標(biāo)進(jìn)行評估 ：
（1）轉(zhuǎn)讓商標(biāo)時；
（2）以商標(biāo)權(quán)作為投資時：
（3）企業(yè)變賣或分家時；
（4）企業(yè)合資時；
（5）企業(yè)破產(chǎn)審計(jì)時；
（6）其他依法需要計(jì)算商標(biāo)價(jià)值時。
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