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商標的價值在于使用。企業(yè)對注冊商標的正確使用，既是該商標受法律保護的需要，也是有效實施商標戰(zhàn)略的保障，如果使用不適當，就可能造成不應有的經(jīng)濟損失。企業(yè)正確使用注冊商標策略主要包括以下內(nèi)容：
1. 企業(yè)應將注冊商標置于顯著位置
企業(yè)在使用注冊商標時，應盡量將商標標識標于包裝或宣傳冊的核心位置，達到突出醒目的效果，使消費者在選擇商品或服務時，能夠一眼認出企業(yè)的商標。盡量避免過分渲染商品的名稱、包裝、裝潢等其它次要部分，突出標記商標標識，給消費者產(chǎn)生強烈視覺沖突的同時，能夠讓消費者記住企業(yè)的商標。
2.靈活使用注冊商標
市場情況千變?nèi)f化，企業(yè)在不同時期，針對不同品質(zhì)、不同特點的商品，不宜固守一個使用模式，應當根據(jù)不同情況靈活運用，以適應市場競爭的需要。
美國寶潔公司經(jīng)營多種品牌的產(chǎn)品，僅洗發(fā)水一種產(chǎn)品，其也能根據(jù)功能上的細微差異，將其冠以不同的商標?！帮h柔”是順滑，“海飛絲”是去屑，“潘婷”是營養(yǎng)，“沙宣”是專業(yè)美發(fā)，“伊卡璐”是寶潔擊敗聯(lián)合利華、德國漢高、日本花王，花費巨資從百時美施貴寶公司購買的品牌，主要定位于染發(fā)，此舉為了構筑一條完整的美發(fā)護發(fā)染發(fā)的產(chǎn)品線。同樣是洗發(fā)水產(chǎn)品，功能上幾乎沒有差別，寶潔公司卻能夠?qū)⒅谝圆煌纳虡嗣Q，并且打響消費者市場，搶占了中國高達50%的市場占有率?？梢娖淦髽I(yè)使用商標的靈活與準確度。
3. 保證商品的質(zhì)量
商標信譽的好壞，從根本上說是由商品質(zhì)量決定的，商品質(zhì)量的優(yōu)劣是通過商標媒介傳遞給消費者的。商標一旦用于某種商品，經(jīng)過長期的反復使用后，會在生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者心目中成為一定質(zhì)量的象征。另一方面，商品的質(zhì)量越好，商標的信譽價值也越大，它在市場上的競爭力也越強。
4.嚴格依照商標立法的規(guī)定使用注冊商標
企業(yè)注冊商標后，依據(jù)我國《商標法》的規(guī)定，有使用的義務。一般地說，商標使用既是商標權人行使權利的體現(xiàn)，也是企業(yè)樹立商標形象、實施商標戰(zhàn)略的基本路徑。嚴格依照立法之規(guī)定，規(guī)范化地使用注冊商標，是企業(yè)將品牌推向市場，使消費者知曉并熟記的關鍵。
注冊商標，是一種標記，也是一種象征，其在標記和區(qū)分產(chǎn)品來源的同時，更是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，企業(yè)形象的象征。正確、靈活、規(guī)范地使用注冊商標，是企業(yè)打響品牌戰(zhàn)略最行之有效的方法。
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